影视传媒行业周报:冰雪综艺迎热潮,手游广告投放热度不减

行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌6.14%,在WIND二级行业中排名靠后(19/24),跑输市场1.55个百分点(万得全A下跌4.59%);跑赢创业板约0.60个百分点(创业板指数下跌6.74%)。传媒板块四个子行业中:广告指数下跌6.77%,有线和卫星电视指数下跌5.28%,电影与娱乐指数下跌7.12%,出版指数下跌4.73%。

    电影:《无名之辈》票房反超同期国外大片,成为11月黑马。猫眼电影的数据显示,《无名之辈》在11月19日票房超过《神奇动物:格林德沃之罪》成为当日票房第二,在11月21日超过《毒液》登顶票房第一,且一直保持至上周末。回顾11月每周票房,除开9月末上映的《无双》在第一周挤进前三之外,国产电影中只有《无名之辈》在票房前三的名单里,无疑是11月的票房黑马。

    电视剧:凤凰卫视与阿里巴巴签订战略合作。凤凰卫视公布,公司间接全资附属凤凰卫视有限公司与阿里巴巴(中国)有限公司订立了一份战略合作备忘录。根据该备忘录,订约双方表示了在节目内容、产品、平台以及云计算、大数据等互联网技术方面开展深化合作的意愿,并将探索在跨界创新、资本投资、中台技术共用、达摩院科创转化与传播等领域的合作可行性,及在该备忘录的一年有效期内签署有约束力的战略合作协议的意向。

    综艺:迎接冬奥,冰雪综艺节目搭上热潮。北京、张家口联合申办冬奥成功后,一股冰雪运动热潮渐渐兴起。北京卫视是最早涉足冰雪综艺节目的卫视之一,此前《跨界冰雪王》初试水,2019年将围绕冬奥主题推出《跨界冰雪王之花样中国》、《敬未来的你》等一系列冰雪节目。浙江卫视也计划推出全新综艺节目《大冰小将》,拟定的嘉宾邀请名单除了明星,还包括武大靖等著名运动员。

    游戏:Q3共有1908款新增手游进行广告投放,占总体的34%。新增手游中,51.3%为角色扮演类,61.3%仅在安卓上投放广告。棋牌类手游在Q3市场广告投放的表现大放异彩,产品投放增长率达103%,素材投放增长率达376%。Q3新发行的游戏“梦幻模拟战”一枝独秀,成为投放素材数量TOP1。从广告投放的形式来看,单图大图与视频是手游最钟爱的投放形式,模拟经营类游戏投放单图大图最多,视频则更多是角色扮演类游戏。

    体育:《吉林省足球改革发展实施意见》发布,吉林省足球改革再进一步。日前,吉林省发布《吉林省足球改革发展实施意见》,对省足球事业进行目标规划、机构调整、校园足球等布局。《意见》设置了近期、中期、远期目标。

    投资要点:付费领域,建议关注:芒果超媒(300413);营销领域,建议关注:元隆雅图(002878);建议关注出版板块。

    风险提示:传媒相关政策收紧风险;市场竞争加剧的风险;客户流失的风险;收购或不能落地的风险;业务整合或不及预期的风险;纸价上行风险;新业务开展不及预期风险。

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